Wiślane Tarasy Inter-Budwykup mediów, strategia marketingowa, poligrafia
Zadanie:
Kampania promująca dni otwarte.Narzędzia:
- Analiza projektu inwestycyjnego oraz grupy docelowej i jej stylu życia.
- Analiza działań konkurencji.
Referencje:
„Kreatywne, innowacyjne podejście agencji zaowocowało świeżymi pomysłami na komunikację, a profesjonalna obsługa i pełne zaangażowanie ze strony zespołu BRAVE BRAIN pozwoliło osiągnąć w pełni satysfakcjonujący efekt kampanii.”
Tadeusz Konieczny, Prezes Zarządu Inter-Bud Developer Sp. z o.o.
Opis:
Współpracę z jednym z wiodących deweloperów na rynku krakowskim, firmą Inter-Bud, rozpoczęliśmy od przygotowania kampanii promującej dni otwarte inwestycji Wiślane Tarasy.Oferta apartamentów skierowana była do młodych, wykształconych i zamożnych osób. Chcąc przyciągnąć ich uwagę, nie podważając jednocześnie prestiżu inwestycji poprzez komunikację rabatem cenowym, opracowaliśmy kampanię pod anglojęzycznym hasłem „Open days, open price”. Koncepcja wydarzenia zakładała, że będą to pierwsze, prawdziwe dni otwarte, w trakcie których rzucimy potencjalnym klientom wyzwanie, zaprosimy ich do sprawdzenia swoich umiejętności negocjacyjnych i wypracowania indywidualnych warunków.
Dysponując bardzo mocno ograniczonym budżetem mediowym, zaplanowaliśmy komunikację o evencie w taki sposób, aby zmaksymalizować zasięg przy jednoczesnej minimalizacji koszów. Dni otwarte promowaliśmy w Internecie i radiu, decydując się na krótką, 3-dniową kampanię bezpośrednio poprzedzającą wydarzenie. Komunikację wsparliśmy działaniami outdoorowymi.
Dla osób, które pojawiły się na dniach otwartych i nie zdążyły podjąć rozmów z deweloperem, przygotowaliśmy vouchery umożliwiające kontynuację rozmów już po zakończeniu imprezy, dzięki czemu poszerzyliśmy bazę kontaktów naszego klienta.
Efekt:
Świetnie widoczna, charakterystyczna i skuteczna kampania przy zaangażowaniu ograniczonego budżetu. Liczby podsumowujące jej efekty to: ponad 150osób na dniach otwartych. Bezpośrednie przełożenie wysokiej frekwencji na zainteresowanie ofertą – 6 rezerwacji dokonanych zaledwie w 2dni. Sukces kampanii „Open days, open price” spowodował, że klient powierzył nam obsługę korporacyjną swojej marki na 2 kolejne lata.
